Artigos

O colorido é a nova aposta estratégica do varejo. Você já reparou no movimento de grandes marcas migrando para lojas mais coloridas? Essa tendência, conhecida como "moda dopamina", ganhou força durante a pandemia como resposta a um período de restrição — e chegou com força total ao varejo físico. A neurociência já comprova: cores, seja em espaços ou em roupas, provocam sensações e sentimentos específicos. Pela mesma lógica, um ambiente mais vibrante pode gerar mais engajament

Neuroarquitetura é a aplicação dos conhecimentos da neurociência aos espaços físicos. Na prática, isso significa que espaços bem projetados podem gerar sentimentos e sensações específicas — e influenciar diretamente as decisões de quem os experimenta. Aplicada a um espaço comercial, a neuroarquitetura aumenta a probabilidade de conversão do cliente que entra pela porta. Os pilares que estruturam essa abordagem: 1. Cores Cada cor ativa um conjunto específico de sensações, posi

Uma lovemark é uma marca que se torna a primeira opção do cliente — não pela comparação racional de preço ou atributo, mas por conexão emocional genuína. Uma marca que gera fãs, não apenas consumidores. O conceito foi definido por Kevin Roberts, que defende que transformar uma marca em lovemark exige reconhecer que clientes não são apenas dados demográficos, mas pessoas com emoções, necessidades e desejos. Um estudo conduzido pela QiQ Internacional, encomendado por Roberts,

A título de visita à CASACOR São Paulo, tirei uma semana para desfrutar das delícias dessa cidade, acabando por dar a sorte de pegar no...